改革开放30年来，我国旅游业持续快速发展，已成为国民经济中的朝阳产业和国际旅游大舞台上日益重要的新生力量。而随着我国旅游业的迅猛发展，导游队伍也呈现快速增长趋势。仅“十五”时期我国拥有导游资格证人数就由2000年底的14.8万人，增长到2005年底的37.3万人，年均增长20.3%。到2006年10月全国导游大会召开时，拥有导游资格证的人数已达47.27万人，其中执业导游也已经超过32万人。①因此，在我国旅游业的大发展中，导游是旅游从业人员队伍的重要组成部分，是我国旅游业蓬勃成长的实践者和推动者。但是，目前我国导游队伍整体素质与旅游产业全面提升的要求还极不适应，使得导游队伍在迅速扩大的同时却招不来、留不住人才。在30多万名执业导游中，30岁以下的占80%，大专及以下学历者占80%，外语导游只占导游总量的10%左右。②而导游队伍整体素质中最突出的问题就是导游职业道德意识的普遍淡薄和服务质量的严重下降。这反过来又使导游服务的社会认可度不断降低，严重影响到导游职业的正常发展，使导游自身的生存状态也在不断恶化，已逐渐沦为从业模糊、学历偏低、薪酬偏低和社会保障缺乏的弱势群体。所以，服务质量的严重下降，这不仅损害了游客的利益，也损害了导游自身的声誉和利益，同时还大大影响了旅行社整个行业的社会形象。这和旅游业又好又快的发展要求及整个社会和谐稳定的目标是相违背的。而为保障和提高服务质量，制定相关服务标准是十分重要的方法。在产业相关制度建设中，标准化作为一种特殊的技术支持是进行市场监督、质量认证、资质审查等方面工作的重要依据。本文将对我国导游服务标准化现状、存在的主要问题进行探讨，并就进一步提升导游服务标准化提出对策建议。